Qu’est-ce que le référencement naturel et à quoi ça sert ?

seo référencement naturel

Le référencement naturel est le processus permettant à un site internet de se positionner sur les moteurs de recherches ou SERP (Search Engine Result Pages).

Lorsque vous cherchez une information sur internet, avez-vous déjà étendu votre recherche jusqu’à la page 4 ou 5 des résulats de recherche ? Non, j’en doute. Ou alors vous recherchez quelque chose de très précis, pointu ou technique et vous avez du mal à trouver une réponse complète. Voilà une bonne niche sur laquelle se positionner !

Les moteurs de recherches, ce ne sont autre que Google, Bing, Yahoo…

Vous l’aurez compris, si vous souhaitez que l’on vienne consulter votre site, il a tout intérêt à être positionné dès les premières pages sur les moteurs de recherche et plus particulièrement sur Google, qui représente plus de 3,3 millards de recherches chaque jour, d’après le Blog du Modérateur.

Plus votre site est bien positionné sur les premières pages de recherche, plus votre visibilité est importante. Afin d’acquérir du trafic et de développer vos ventes il est important d’optimiser votre référencement.

Que signifie référencement naturel SEO ?

L’indexation sur les moteurs de recherche

Le SEO signifie Search Engine Optimization, ce qui veut dire Opimisation pour les moteurs de recherches. Le SEO est le processus mis en place sur et autour de votre site internet pour améliorer son référencement.

Pour que votre site soit présent sur les moteurs de recherches il faut entre autre autoriser les robots à indexer votre site internet. Le processus d’indexation permet aux robots de comprendre de quoi votre site traite et quelles sont les pages les plus importantes. Et ce dans le but de bien le positionner sur les moteurs de recherche.

Si votre site traite de la santé des animaux en milieu sous-marin, il serait inutile de ressortir dans les résultats de recherche d’un internaute qui souhaite trouver un restaurant de fruits de mer… Vous comprenez ?

Un contenu de qualité pour être bien positionné

Une fois que votre page est correctement indéxée, il faut s’assurer d’avoir du contenu intéressant et une bonne pagination pour donner envi au lecteur de rester sur votre site. Par exemple : par un texte facile à lire, des couleurs et une présentation harmonieuse, un contenu de qualité et riche en informations mais aussi clair et étayé par des exemples.

En effet, un contenu de qualité vous assure également d’augmenter le nombre de liens pointants sur votre site. Et en échange, vous devez à votre tour faire des liens vers des sites à forte autorité pour étayer vos articles par d’autres sources. Cette pratique vous confère un certain sérieux, car l’internaute peut vérifier vos sources et surtout du jus de lien si les sites auxquels vous faites références sont bien positionnés. Si un nombre important de site font un lien vers le vôtre, cela veut dire que vous avez de l’autorité dans votre domaine et que les internautes ont tout intérêt à consulter votre site. C’est ce que l’on appelle le système des backlinks qui représentent les liens entrants et sortants et les liens internes et externes. Et ce maillage de liens doit être bien pensé afin d’acquérir un bon référencement et plus de trafic.

Paramétrage du site pour un bon référencement naturel

Une fois que vous avez réuni tous les éléments pour rendre votre site indexable sur les moteurs de recherches, il sera représenté sur les moteurs de recherche par un titre, une URL et une méta-description, qui faudra également paramétrer pour améliorer sa visibilité. 

création de site wordpress

Afin que les robots indexent correctement votre site, il faut un peu les aider. Les robots ne percoivent pas votre page comme un oeil humain. Il faut préciser la structure des pages de votre site internet : un titre, un texte, un sous-titre, une image, une vidéo… C’est dans ce que l’on nomme les balises que l’on va préciser cette information.

Pourquoi améliorer son référencement ?

Partager l’information

Améliorer son référencement va vous permettre d‘acquérir du trafic et de développer votre chiffre d’affaires.

Publier du contenu c’est bien, publier du contenu de qualité c’est mieux. Mais publier du contenu de qualité qui intéresse du monde c’est le graal. Mais pour obtenir du trafic, il ne suffit pas de cliquer sur « Publier ».

Quand bien même vous publiez le contenu le plus riche qu’il soit dans votre thématique, si vous n’aidez pas les robots des moteurs de recherche, ils vont avoir du mal à proposer votre contenu aux personnes concernées.

L’information n’est utile que lorsqu’elle est partagée.

Améliorer votre visibilité

Mais partager l’information n’est pas suffisant non plus. A moins que vous ne disposiez d’une communauté très engagée et populaire sur les réseaux. En général, c’est soit vous que avez réussi à faire le buzz soit que votre visibilité est bonne.

Dans le premier cas, il faut que vous sortiez du lot pour que l’on accepte de parler de vous. Dans le second cas, vous avez un bon référencement.

Un bon référencement signifiie que les moteurs de recherche déterminent que votre contenu est pertinent. Les robots font donc font ressortir votre site dans les premiers résultats de recherche. Plus votre contenu est qualitatif, plus il intéresse les moteurs de recherche et donc les internautes. Il a ainsi plus de chance d’être partagé et apprécié, et sera donc mieux référencé.

Avoir un trafic qualifié et améliorer son chiffre d’affaires

Pour être bien référencé, il faut déterminer les mots clés sur lesquels vous souhaitez être positionnés. En effet, rien ne sert d’être numéro 1 partout. L’objectif c’est d’obtenir un trafic qualifié. Il faut que votre trafic soit représenté par des personnes intéressées par vos produits et/ou services. Sinon, c’est bien beau d’avoir du trafic mais vous ne ferez pas décoller vos ventes !

Avoir un bon référencement permet de :

  • acquérir un trafic qualifié
  • développer son chiffre d’affaires
  • développer sa présence sur les réseaux sociaux
  • nouer des partenariats intéressants car plus de visibilité
  • monétiser son trafic
  • monétiser son audience

Un bon référencement est donc indispensable si l’on veut monétiser son site et avoir une audience.

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